Spotify将其免费模式引入有声书

Spotify希望将其免费增值模式应用到有声读物中，这种模式允许人们选择是为服务付费还是让他们的体验被不同质量的广告打断。

“我们已经从音乐发现和播放服务转变为一个成熟的平台，艺术家和创作者可以在这里创作、参与和赚钱，”Spotify首席执行官丹尼尔·埃克(Daniel Ek)说说(在新窗口打开)6月8日是该公司一年一度的投资者日。“一个由订阅、广告和创作者服务模式推动的平台，应用于音乐、播客、有声读物等领域。”

这种扩张依赖于Spotify收购一家名为Findaway的有声书分销平台。这笔交易于2021年11月宣布，Spotify最初认为它会在年底前完成，但The Verge笔记(在新窗口打开)以至于美国司法部反垄断部门在近7个月后仍未批准这笔收购。

这似乎并没有浇灭Ek的热情。“虽然现在还为时过早，”他说，“但我们预计有声书也会有健康的利润率，超过40%，对业务有很大的增长。在这里，我们将同样运用普遍性、个性化和免费增值的差异化基础来吸引创作者和用户，并提高用户粘性。”

将Spotify现有的商业实践应用于有声书的计划并不令人震惊。但看看人们对在有声读物中插入广告的反应会是很有趣的。例如，我怀疑在《1984》中听到个性化广告会比在任何播客中听到另一个Squarespace广告更刺耳。

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投资者可以将有声书视为“我们每年700亿美元的扩张机会，并最终参与竞争，”埃克在提到Audible在市场上的地位之前表示。“就像我们在播客中所做的那样，期待我们赢得比赛。而且，随着一个主要玩家主导这个领域，我们相信我们将扩大市场，为用户和创造者创造价值。