什么是搜索引擎优化(SEO)?
“有机搜索”指的是访问者如何通过运行搜索查询到达一个网站(最著名的是谷歌，who)90%的搜索市场(在一个新窗口中打开)根据StatCounter。无论你的产品或服务是什么，出现在你的特定业务的搜索结果的顶部已经成为大多数企业的关键目标。谷歌不断改进它的搜索算法，这让搜索引擎优化(SEO)管理人员感到懊恼。他们采用新的技术和技术包括人工智能(AI)来剔除低价值、糟糕创建的页面。这给保持有效的SEO策略和良好的搜索结果带来了巨大的挑战。我们已经看了最好的工具，让你优化你的网站在搜索排名的位置。
强调工具(意思是复数)是很重要的，因为没有一种神奇的方法可以让你的网站在每一个搜索结果页面的顶部，至少不是有机的，尽管有最佳实践这样做。如果你想买一个付费搜索广告位，那么谷歌AdWords会很乐意接受你的钱。这肯定会把你的网站放在谷歌的搜索结果的顶部，但总是有一个指示，你的是一个有偿的职位。为了赢得更有价值和客户信任的有机搜索点(指那些位于所有标有“广告”图标的搜索点下方的位置)，你必须有一个平衡和全面的SEO策略。
Moz职业
SEO管理行业标准
底线:
Moz Pro拥有我们所回顾的最完整的工具集，它的指标已经成为使用其他工具的营销人员的行业标准。总的来说，很容易被选为编辑之选。
优点
- 深度SEO工具套件
- 优秀的指标和报告
- 重新设计的爬行特性
缺点
- 用户体验不直观
- 功能的深度和范围可能会让一些人不知所措
SpyFu
为经验丰富的用户提供广泛的关键字管理
底线:
SpyFu是搜索引擎优化游戏中最著名的名字之一，因为其深厚的功能集，优秀的报告，以及对数字营销和广告的坚实支持。虽然它对新手来说可能有点复杂，但它仍然是编辑之选的一个极好的选择。
优点
- 提供广泛的关键字搜索和管理工具的选择，在一个有吸引力的价格范围。
- 互动报告，深度PPC/CPC和付费广告指标。
- 可以跟踪反向链接，并提供持续的网站监控和无限的搜索结果。
缺点
- 没有当天爬行。
- 对于SEO新手来说，广告指标可能比较复杂。
云心田;
谷歌算法监控的良好搜索排名跟踪
底线:
AWR Cloud为中小型企业(SMB)的数字营销人员，特别是那些刚刚接触这一领域的人，提供了一个可靠的全方位工具集。虽然它没有我们的编辑选择的所有深度，但它是一个很好的价格解决方案。
优点
- 最佳品种搜索排名跟踪。
- 反向链接和域数据与谷歌Analytics兼容。
- 谷歌搜索控制台集成关键字研究。
- 本地化的排名结果对中小企业是有益的。
- 能密切监视谷歌算法的变化。
缺点
- 落后于其他编辑的选择SpyFu和Moz Pro在关键词研究和爬行。
- 可定制的报表缺乏内置的分析功能。
- 谷歌集成之外缺乏本机功能。
KWFinder.com
良好的Ad Hoc关键字搜索在低价格
底线:
KWFinder.com在专题宽度方面与我们的编辑选择奖优胜者不相匹配。但它的功能非常好，而且价格也很便宜。这就是为什么它成为许多SEO专业人士的关键字研究工具。
优点
- 伟大的特设关键字搜索。
- 低的价格。
- 关键字列表和管理功能。
- 详细的相关关键字建议。
- 谷歌特定serp关键字工具。
- 使用新的蛇形监视工具进行排名跟踪。
缺点
- 高级SEO工具功能仅限于特定于关键字的查询。
SEMrush
综合关键字研究和分析
底线:
SEMrush在SEO工具中稍微落后于我们的编辑选择，但它仍然是中小企业用户可靠的数字营销选择。
优点
- 综合关键字研究工具和领域分析。
- 反向链接跟踪。
- 桌面/移动搜索故障。
- 基于项目的SEO活动结构非常有用。
- 关键字建议和积极的SEO建议。
缺点
- 缺少关键字列表管理。
Ahrefs
好的爬行与深度SERP
底线:
Ahrefs是一个专业级的SEO工具，功能强大，从关键字管理到竞争分析。虽然它的界面不适合初学者，但它是有经验的数字营销人员的可靠选择。
优点
- 特殊的网站特定和互联网范围的爬行能力。
- 可靠的即席关键词研究。
- 全面的域监控和比较。
- 提高关键字的建议。
- 深入搜索引擎分析。
- 基本的关键字管理。
缺点
- 有限的搜索引擎优化报告。
- 基本的用户体验。
DeepCrawl
颗粒爬虫与AMP和反向跟踪
底线:
DeepCrawl是一个从上到下的网站爬虫，它很好地完成了这项工作。然而，缺乏任何其他类型的SEO能力将使营销人员寻找全面的工具集，寻找其他解决方案。
优点
- 我们测试的最细粒度和最全面的网站爬行工具。
- 页面搜索引擎优化建议。
- 现代的界面反应。
- 谷歌分析和谷歌搜索控制台集成。
- 反向链接跟踪。
- AMP指标。
- 台式电脑/手机/平板电脑故障。
缺点
- 它所做的就是网站爬行。
- 没有关键词研究，位置监控，或全网索引功能。
- 如果你不知道自己在寻找什么，爬行数据的深度可能会让你不知所措。
雄伟的
有经验的用户的深度爬虫
底线:
磅礴是另一个SEO工具，专注于网站爬行。它在强大的反向链接跟踪和域分析方面做得很好，但它对自定义指标的依赖有点有限，因为除了自己的索引之外，该平台没有提供更广泛的SEO功能。
优点
- 广泛的反向链接索引和域分析工具。
- 深刻的爬行能力。
- 坚实的报告。
- 浏览器插件。
- 贯穿始终的有用帮助和常见问题资源。
- 添加活动的功能。
- BuzzSumo集成。
缺点
- 无关键字难度排名和管理。
- 没有SERP结果或登陆页面对齐。
- 没有共产党/ PPC指标。
- 自定义Majestic指标可能令人困惑。
Searchmetrics必需品
良好的跟踪尽管分析光
底线:
Searchmetrics Essentials是小型企业数字营销人员的一个全能工具。虽然它缺少我们的编辑选择优胜者所包含的一些更先进的工具，但这个包涵盖了所有的基本内容，包括竞争分析和广告的挂钩。
优点
- 垂直行业崩溃。
- 广告和PPC数据。
- 社会联系跟踪。
- 反向链接跟踪。
- 基本的关键字研究。
- 排名跟踪。
- 竞争对手分析。
- 内容创建模块。
缺点
- 关键字指标是有限的。
- 没有关键字管理。
- 无日志文件分析。
- 某些领域的稀疏数据和度量。
- 用户界面可能有点笨拙。
- 许多关键特性和工具只对企业可用。
LinkResearchTools
虽然没有仪表盘，但全面的SEO
底线:
LinkResearchTools是一个基于欧洲的解决方案，标榜自己为中小型企业提供全方位的SEO解决方案。然而，它的定价和工具重点都不能证明这一点。这是一个专门用于反向链接的高价工具。然而，如果反向链接是主要的营销关注点，那么它很值得一看。
优点
- 广泛的反向链接跟踪和网站链接结构分析。
- 审计和恢复工具提供独特的谷歌惩罚或网站重新启动价值。
- 以销售和营销为重点的链接勘探工具。
- 领域和竞争性比较工具。
- 实时反向链接报警。
- 免费的浏览器扩展。
缺点
- 完全基于报告，没有预先填充或可配置的仪表板。
- 套件中一次性工具之间没有太多集成。
- 除了静态工具列表之外，没有统一的导航。
- 关键字研究能力充其量是有限的。
- 没有持续的位置监控。
- 对中小企业来说相对昂贵。
这可以分为三个主要类别:临时关键字研究、持续搜索位置监视和爬行，即谷歌机器人通过搜索站beplay3体育app手机版点来确定要索引哪些页面。在这篇综述中，我们将解释这些分类对你的业务意味着什么，你可以使用的平台和工具的类型来覆盖所有的SEObeplay3体育app手机版基础，以及在投资这些工具时应该寻找什么。
SEO景观的分解
这篇综述涵盖了10个SEO工具:Ahrefs, AWR云，DeepCrawl, KWFinder.com, LinkResearchTools, Majestic, Moz Pro, Searchmetrics Essentials, SEMrush和SpyFu。KWFinder.com, Moz Pro, SEMrush和SpyFu的主要功能属于关键字搜索引擎优化。在决定搜索主题的目标和如何最好地集中你的SEO努力时，把关键字查询当作调查工具，你可能会得到最好的结果。
(编者注:Moz隶属于PCMag的母公司Ziff Davis。)
这些基于云的自助服务工具还有许多其他独特的优化功能。有些，比如AWR Cloud和Searchmetrics，也做搜索位置监控——这意味着跟踪你的页面在流行搜索查询中的表现。SpyFu和LinkResearchTools等其他软件则具有更强的互动性数据可视化、细化和可定制的报告，以及针对在线营销和销售目标的投资回报率(ROI)指标。更强大的平台可以对付费广告和按点击付费搜索引擎优化(PPC)进行更深入的分析。不过，这些工具的核心都是基于按需执行关键字查询的能力。
我们将重点放在包含这些功能的所有SEO工具的基于关键字的方面，因为这是大多数业务用户主要关注的地方。监控特定的关键词和你在搜索排名中的现有URL位置是很重要的，但一旦你设置好了，这基本上是一个自动化的过程。大多数搜索引擎优化平台都有自动位置监控功能，大多数都会提醒你出现问题，但它们不会主动改善你的搜索位置。虽然在AWR Cloud、Moz Pro和Searchmetrics等工具中，位置监控可以成为一个主动的过程，反馈到您的SEO策略中。它可以促进进一步的关键词研究和有针对性的网站和竞争对手的域名抓取。
当您的企业有了一个新的搜索主题的想法，并且您认为您的内容有可能获得很高的排名时，启动查询并立即调查它的能力是关键。更重要的是，该工具应该给你足够的数据点、指导和建议，以确定特定的关键字，或相关的关键字或搜索短语，是否是一场值得战斗的SEO战役(如果是的话，如何取胜)。稍后我们将讨论这些因素和参数，以帮助您做出这些决策。
爬虫基本上是一个独立的产品类别。它与自助关键字工具有一些重叠(例如Ahrefs，两者都有)，但爬行是另一个重要的难题。我们测试了几个具有这些功能的工具，或者作为它们的明确目的，或者作为更大平台中的功能。Ahrefs、DeepCrawl、Majestic和LinkResearchTools都主要专注于爬行和搜索反向链接跟踪，从另一个网站进入你的网站的链接。Moz Pro, SpyFu, SEMrush和AWR Cloud都包括域爬行或反向链接跟踪功能，作为他们的SEO武库的一部分。
网站爬行101
爬行有三种类型，它们都提供了有用的数据。互联网范围的爬虫用于大规模链接索引。这是一个复杂且昂贵的过程，但是社会听，其目标是让SEO专家、商业分析师和企业家能够绘制网站之间如何链接的地图，并推断更大的SEO趋势和增长机会。爬行工具通常通过自动机器人持续扫描网络来实现这一点。与大多数SEO工具一样，许多企业将内部报告功能与集成功能结合使用商业智能(BI)工具来识别更深入的数据洞察。Ahrefs和Majestic是这种爬行类型的两个明显的领导者。他们投入了超过10年的时间和资源，分别编译和索引了数百万和数十亿的爬行域和页面。
网站特定爬虫，或软件爬虫一个特定的网站，是伟大的分析自己的网站的SEO优势和弱点;可以说，它们在观察竞争对手方面甚至更有用。网站爬虫分析网站的URL、链接结构、图片、CSS脚本、相关应用程序和第三方服务来评估SEO。就像网站监控工具扫描网页的整体“健康”，网站爬虫可以识别因素，如坏链接和错误，网站滞后，内容或元数据的低关键字密度和SEO价值，同时映射一个网站的架构。网站爬虫可以帮助您的企业改善网站用户体验(UX)，同时确定关键领域的改进，以帮助页面排名更好。虽然Ahrefs和Majestic也提供了全面的域名爬行和网站优化建议，但DeepCrawl是目前为止这篇综述中最细粒度和最详细的网站爬虫。另一个我们没有测试的主要爬虫是尖叫的青蛙(在一个新窗口中打开)我们很快将在“企业层”一节中讨论。
反向链接是什么?
我们在测试中提到的第三种爬行工具是反向链接跟踪。反向链接是优秀SEO的组成部分之一。分析你网站的入站反向链接的质量以及它们是如何进入你的域架构的，可以让你的SEO团队洞察到从你网站最强和最弱的页面到特定关键词的搜索可见度与竞争品牌的区别。
LinkResearchTools将反向链接跟踪作为其核心任务，并提供了广泛的反向链接分析工具。LinkResearchTools和Majestic提供了最好的反向链接爬行。除了这两个强大的反向链接工具外，我们测试的许多其他工具，如Ahrefs、Moz Pro、Searchmetrics、SEMrush和SpyFu，也包括可靠的反向链接跟踪功能。
企业层
复杂的SEO工具生态系统的最后一块是企业层。这篇综述的目的是针对中小型企业的SEO(中小型企业)，这些平台的价格很可能超出他们的承受范围。但是有一些企业搜索引擎优化软件提供商基本上把所有的自助服务工具整合到一个综合平台中。这些平台结合了持续的位置监测，深入的关键字研究，和可定制的报告和爬行分析．
企业平台还可以为集成数字营销团队绑定更大的内容营销活动和ROI指标。拥有大量SEO和数字营销预算的大型企业组织可能需要考虑企业SEO平台，如BrightEdge(在一个新窗口中打开)，导体,(在一个新窗口中打开)而且Linkdex(在一个新窗口中打开)．
在企业领域，我们最近看到的一个主要趋势是跨大企业的数据导入。很多SEO都涉及到处理谷歌提供的数据，然后填补所有的空白。谷歌搜索控制台(以前是网站管理员工具)只给你90天的数据窗口，所以企业供应商，如Conductor和尖叫青蛙，不断地从其他爬行数据库(如DeepCrawl的)添加和导入数据源。他们正在将其与谷歌搜索控制台数据相结合，以获得更准确、持续的数据搜索引擎结果页面(SERP)对特定关键字的监测和位置跟踪。SEMrush和Searchmetrics(在其企业套件包中)也提供了这种级别的企业SERP监视，这可以让您的企业从更高层次上了解您与竞争对手的竞争情况。
像AWR Cloud这样的平台继续为您提供价格合理的位置监控工具，但这方面的市场正变得越来越高端。对于中小型企业来说，能够最好地满足其需求的自助服务工具组合是一项更明智的整体投资。
运行数据
评估哪些自助搜索引擎优化工具最适合您的业务，包括许多因素、特性和搜索引擎优化指标。但归根结底，当我们谈到“优化”时，这一切都归结于工具获取、理解和对所需的SEO数据采取行动的难易程度。特别是当涉及到特别的关键字调查时，这是关于你可以轻松地集中在你可以取得最大进展的地方。在商业术语中，这意味着确保你瞄准了在你的行业或领域中最合适、最有效的关键词——你的客户正在搜索的词。
SEO专家通常用的术语是页面权限(PA)和域权限(DA)。DA，实际上是一个概念Moz创造的(在一个新窗口中打开)，是一个100分制的量表，用来预测一个网站在搜索引擎上的排名。PA是谷歌的前身的现代总称网页排名该算法由联合创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林开发。谷歌仍然在内部使用PageRank，但已经逐渐停止支持越来越不相关的指标，它现在很少更新。PA是每个搜索引擎优化供应商现在独立计算的自定义指标，用来衡量和评价(同样，以100为刻度)任何给定域的单个页面的链接结构和权威强度。关于PA和DA的有效性，以及PageRank算法对谷歌结果的影响有多大，搜索引擎优化(SEO)行业存在争论，但在谷歌自己的分析之外，它们是最被广泛接受的指标。
这就是PA和DA指标因工具而异的原因。根据我们从谷歌和其他来源获取的内容，以及计算方法，我们测试的每个特殊关键字工具得出的数字都略有不同。PA和DA的缺点是，尽管它们让您了解一个页面在谷歌眼中可能有多权威，但它们不会告诉您为特定关键字定位它有多容易或多困难。这就是为什么第三个，更新的指标开始出现在自助搜索引擎优化玩家中:难度分数。
难度分数是SEO市场对所有数据拼凑状态的答案。我们所测试的这5个工具之所以如此突出，是因为它们都提供了某种版本的难度指标，或者根据特定关键字(无需支付谷歌)对页面进行有机排名的难度进行1-100分。难度分数本质上是主观的，每个工具都有独特的计算方法。一般来说，它综合了PA、DA和其他因素，包括关键字的搜索量、付费搜索广告对结果的影响程度，以及当前搜索结果页面上每个位置的竞争程度。
作为一个SEO团队，想要优化一个你的业务永远无法突破的术语是非常容易的。难度分数将潜在的机会与风险定位量化为一个数字，这也是为什么我们在本文中花了大量时间测试每种工具如何有效地代表关键字难度。
例如，假设某个特定术语的关键字难度在特定搜索结果页面的前五名中位于80和90位。然后，在位置6-9，难度分数下降到50和60。利用这个难度分数，企业可以开始瞄准这一范围的位置，并在页面上运行竞争性分析，看看你的网站可以把谁挤出他们的位置。
一切回到谷歌
需要注意的是，大多数数据和管理排名的规则(通常是每周)都来自谷歌。如果你知道在哪里找到和如何使用谷歌提供的免费和免费增值工具- adwords，谷歌分析，谷歌搜索控制台是三大功能——你可以手动完成所有这些。正在进行的位置监视、关键字研究和爬虫工具提供的许多数据都是从谷歌本身以某种形式提取的。自己动手是一个杂乱无章、一丝不苟的过程，但如果你愿意的话，你可以把所有需要的SEO数据拼凑在一起，提出一个优化策略。
