过去几年的一个标志是，Facebook被带到当权者面前，因其失败而受到拷问。结果有时是好坏参半的，而且常常让我们有机会看到，美国官员未能向全球最强大的公司之一提出正确的问题。Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)不得不向一屋子参议员解释Facebook如何运作的尴尬时刻，不会很快被人们忘记。尽管如此，人们还是有一种感觉，因为facebook在隐私问题上一次又一次的摸索，它要被报应了。
2019年3月20日就是那一天Facebook与民权组织达成和解(在一个新窗口中打开)并同意改变广告运作方式。至少在非常狭义的意义上是这样。这可能是迄今为止惩罚Facebook的最重要时刻。
Facebook了解你的一切
案件的焦点是住房、信贷相关产品和就业广告。使用Facebook的平台，公司可以排除他们认为不受欢迎的整个群体。或者，相反地，以特别掠夺性产品为目标群体。这是因为Facebook和许多其他公司一样，处理数据以及找到在特定人群面前投放特定广告的方法。
你明确分享的所有信息，以及Facebook从你发布的内容中推断出的一些信息，都被用来把你归类到不同的盒子里。你有孩子吗?你有钱吗?你的种族背景是什么?Facebook收集所有这些信息，然后向公司出售以你为目标的特定广告的能力。这可能是无害的，比如试图向我出售老鼠饲料，以喂养我可爱的宠物老鼠，也可能是阴险的，比如向边缘社区提供掠食性金融计划。
如果你觉得这是对隐私的侵犯，你没有错。科技公司从用户数据中获利的决定不仅遭到抵制，而且还带来了切实的后果，这也是为数不多的几次之一。
微小的、不情愿的改变
坦率地说，作为一个曾目睹Facebook对其违反公众信任的行为不以为意的人，这个结果令我感到惊讶:该公司同意改变自己的方式。在与美国公民自由联盟和其他民权组织达成的和解协议中，该公司同意限制这些产品类别的广告商可以做什么，他们的广告如何定位，以及广告商可以了解用户的信息。beplay3体育app手机版Facebook甚至表示，他们正在开发一种工具，可以让这些类别的广告目标用户了解到这一过程。beplay3体育app手机版你将能够看到针对他人的住房、信贷和就业广告。
在最初的公告发布一周后，Facebook还表示(在一个新窗口中打开)它将“禁止在Facebook和Instagram上赞扬、支持和呈现白人民族主义和白人分离主义”，这是该公司的另一个令人惊讶的举动。Facebook也是被HUD起诉因为它的歧视性广告做法。
这一切都很好，我很高兴看到。有太多可以把人们聚集在一起、创造一个更公平的世界的新技术没有以这种方式使用。Facebook可以让你和家人保持联系，但它也通过收集你的数据带来了巨大的利润。一个更大的例子是，本应用来弥补人类决策缺陷的人工智能和机器学习，最终可能会强化我们自己的偏见。怎么做?因为这是一台电脑，它是垃圾输入垃圾输出，我们把所有的偏见都倾注到这些系统中，当结果符合我们的预期时，我们发现自己很高兴。不相信我?问茶．
我们需要瞄准微目标
在Facebook的和解协议中，让我印象深刻的是其中的一句话:“任何想要发布住房、就业或信贷广告的人将不再被允许根据年龄、性别或邮政编码进行定向投放。”
再次,很好。这是隐私倡导者和民权倡导者都想要的东西。但为什么止步于此呢?关于通过社交平台进行微目标定位是俄罗斯影响力运动的主要组成部分有很多文章搅乱了2016年美国大选．我们现在知道，俄罗斯喷子在Facebook上使用了同样的工具，针对特定群体进行虚假信息宣传。虚假的“黑人的命也是命”活动应运而生。虚伪的支持特朗普的团体也是如此。
所有这一切都是可能的，因为facebook和Twitter以及其他公司建立了一种围绕在广告商想要的地方投放广告的业务。当你听到像我这样的安全狂热者在隐私问题上尖叫，说“如果产品是免费的，那么你就是产品”，这就是我们的意思。这就是公司将你和你的在线活动转化为金钱的方式。
77美元左右选举?
这种技术的无处不在掩盖了它的奇怪。这也极大地压低了价格。在RSA安全会议上，一位演讲者这样估计将选票从一个政党转移到另一个政党所需的所有个人锁定为目标只需77美元这是基于2016年大选数据得出的结论。在宾夕法尼亚州，2016年两党之间的选票数量为数十万张，但价格仍然只有25万美元。这完全在一个决心在选举中缝制不满的民族国家的能力范围内，而且它建立在侵犯隐私的产品市场上，这些产品近年来变得非常有价值。这是私人数据商品化的直接后果。
如果Facebook在政治广告上也像今天一样采取行动，那将大有裨益防止另一场充斥着外国错误信息的美国大选-以及国内的错误信息。如果没有针对特定个人的技术，俄罗斯喷子使用的策略根本不会奏效。能够查看其他人收到的其他政治信息，也可能有助于减少充斥我们政治的不信任。
应该允许任何人对选举进行微目标化吗?
也许阻止我们合法的政党使用这种技术也是一件好事。大众传播应该让我们走到一起。但是，这些在选民耳朵里悄悄传递的具体信息已经把我们分裂成越来越小的派系。也许让政党更加努力地保护我们的隐私来获得我们的选票是值得的。
我知道Facebook不太可能考虑扩大对定向广告的禁令。很明显，无论这对我们的隐私或被掠夺性广告盯上的人意味着什么，都是可以赚钱的。但如果关闭Facebook在和解协议中放弃的广告的水龙头在财务上是合理的，或许该公司可以负担得起改变其广告的总体运作方式。Facebook的平台上有数十亿用户，办公室里也有一些硅谷最优秀的人才，它肯定能找到一种既能赚钱，又能尊重用户隐私、不参与加剧社会弊病的方法。
