作为网飞公司准备打击密码共享,一个大问题是用户是否会涌向竞争对手流媒体服务,或者让步,支付订阅费。最近的一项研究表明,如果Netflix的免费用户被切断连接,他们将会打开钱包。
的发现(在新窗口打开)去年,纽约霍洛维茨研究公司对1600名成年人的电视观看习惯进行了在线调查。调查结果显示,71%的网飞用户表示,如果他们不能再登录该服务,他们愿意支付全价。
HBO马克斯排名第二,只有51%的账户共享者愿意在失去访问权限时付费。亚马逊Prime视频以49%的比例位居第三。
这项研究对Netflix来说是个好消息追求帐户共享本季度晚些时候。为此,该公司将向订阅者推出“付费分享”计划,并向他们收费额外的与家人以外的人分享他们的Netflix访问权限。
该公司仍预计,打击行动将导致一些用户取消服务。但随着时间的推移,Netflix认为它将能够通过必看的电视节目和电影吸引用户。为了解决用户的预算问题,该公司于11月推出了新产品推出了它的广告支持计划每月花费6.99美元,比每月9.99美元的基本计划大幅下降。
根据调查,霍洛维茨估计约有三分之一的Netflix用户共享流媒体服务。同样的调查发现,83%的Netflix用户认为流媒体服务物有所值。
霍洛维茨的首席营收官阿德里亚娜·沃特斯顿表示:“因此,虽然Netflix对密码共享的打击可能会导致用户流失,但大多数用户会继续使用该服务。”在第四季度,Netflix报告称其全球付费用户数量已达到2.3亿,比上一季度增加了760万。