(图片来源:Thomas Trutschel/Photothek via Getty Images)
谷歌的最新尝试取代饼干基于谷歌的广告包括使用Chrome浏览器来确定你感兴趣的几个话题，然后随机提供一个话题给广告网络。
广告个性化方法被称为“主题API”，其目标是替换跟踪cookie在Chrome中使用隐私保护替代方案。
新系统解决了有多少网站和广告网络使用各种cookie和计算机脚本来跟踪你的浏览历史，以便为你提供有针对性的广告。基于广告的监控是苹果等其他浏览器的原因Safari和Mozilla的火狐已经在默认情况下屏蔽了第三方cookie，以保护用户隐私。
另一方面，谷歌一直试图在不影响在线广告的情况下控制cookie，而在线广告是公司收入的关键来源。2019年，谷歌推出了FLoC或群体联邦学习，提出通过批量跟踪用户的活动来向用户提供相关广告。用户将被置于对相同主题感兴趣的志同道合的群体中。反过来，谷歌的Chrome浏览器会给每个群组分配一个ID，网站可以用这个ID来决定投放什么样的广告。
“这种方法有效地将个人隐藏在人群中，并使用设备上的处理来保持一个人在浏览器上的网络历史隐私，”谷歌说写了(在新窗口打开)一年前。
但并不是所有人都支持这个计划。的电子前沿基金会(在新窗口打开)隐私小组和制造商维瓦尔第(在新窗口打开)浏览器认为谷歌的FLoC想法仍然可以通过队列id向广告商分享用户的敏感信息。
维瓦尔第去年在一篇博客文章中写道:“他们可以看到，每个购买某些医疗产品的人似乎都属于(FLoC) 1324、98744或19287组。”“因此，如果你有其中一个FLoC id，他们就可以显示该产品的广告，即使这种特定的疾病是你宁愿自己知道的。”
主题API
作为对反馈的回应，谷歌开发了topic API，它将取代原来的FLoC提案。也许最重要的变化是它如何根据队列ID丢弃集群用户。相反，该系统只是简单地使用设备内处理，根据你最近的Chrome浏览历史，挑选出谷歌认为你感兴趣的五个主题。
话题包括“体育”、“健身”、“旅行”、“摇滚音乐”和“新闻”。然后，Chrome将总共向你访问的网站和广告合作伙伴分享三个主题，每个主题来自过去三周，为他们提供一个可以用于提供相关广告的数据点。
“主题只保留三周，旧的主题会被删除。这个过程完全发生在你的设备上，不涉及任何外部服务器，包括谷歌服务器，”该公司表示。“更重要的是，主题都经过了精心策划，不会包括性别或种族等潜在敏感类别。”beplay3体育app手机版
在一次媒体圆桌会议上，Chrome产品总监Ben Galbraith还讨论了该公司如何引入安全措施，以防止网站滥用主题API来提供个人信息。指纹a用户的网络习惯，这是谷歌FLoC提议的一个关键问题。
返回到调用网站的主题(五个主题之一)是随机选择的。而提出请求的网站总是收到同一周的相同主题。”“其他网站会收到这些主题的不同组合。因此，这是我们为加强防范潜在滥用所做的一件事。”
另一个值得注意的部分是Chrome用户可以选择退出主题API系统，尽管这并不一定会阻止网站出版商使用其他方式提供定向广告。在初始阶段，谷歌计划使用350个主题。加尔布雷斯表示，该公司可能会扩大话题列表，但不会超过“几千个”。
同样重要的是要注意主题API系统只对决定参与它的网站有效。尽管如此，谷歌希望该系统为广告商提供一个可行的选择，以提供相关广告，而不是求助于更隐蔽和侵入性的广告跟踪技术。
谷歌计划在本季度晚些时候的开发者试用中首先引入主题API，这将有助于回答新系统能够在多大程度上准确地提供定向广告，或者它是否有任何不可预见的缺陷。然后，该公司将使用这些反馈来改进API，以实现作为谷歌的潜在推出准备在2023年中期在Chrome中阻止第三方cookie。
