2014年9月，史蒂夫·伯克和他的4 twentytoday(在一个新窗口中打开)数字媒体团队挤进一辆房车，从迈阿密开到了德克萨斯州的迪凯特小镇。伯克和他的团队想要在YouTube上制作一个病毒式视频，为佛罗里达州的第二修正案(最终失败了)倡导医用大麻合法化，他们找到了约翰·特拉沃尔塔和奥利维亚·牛顿-约翰最初拍摄的游乐场油脂《You're The One That I Want》的主题曲。在一个县里的集市上，4TwentyToday拍摄到了你就是我想要的法律(在一个新窗口中打开)，这是一个镜头对镜头的再创作恶搞视频。
48小时内，这段视频登上了BuzzFeed和Upworthy的头版，并被喜剧中心(Comedy Central)的网站转载@midnight游戏节目。但这种热度很快就消失了，YouTube的浏览量也停滞不前。
是伯克创立的邦控股有限公司(在一个新窗口中打开)同年7月，他邀请耶鲁大学的老朋友亚当·马切勒担任首席运营官。他们已经制作了一些受欢迎的视频，但这一个昙花一现的成功让创业企业家们思考如何有效地宣传和倡导大麻合法化。更具体地说，如何为蓬勃发展的合法大麻企业做这件事，这些企业希望让自己的名字出现在那里。
伯克说:“我以为这个视频肯定会走红。”“这是我们认为数字媒体想要谈论的一切。事实证明，Facebook最近改变了算法，开始压制YouTube的链接，这就是为什么大麻行业需要一个更好的广告平台的最好例子;像谷歌和Facebook这样的大公司并不为这个行业服务。现在还没有广告网络，那么大麻品牌应该如何获得全国的关注，形成他们行业中的可口可乐和百事可乐呢?我们认为这是一个机会，可以为大麻品牌创建一个社交平台来获得曝光度。”
Bang Digital Media将其资源转移到发展4TwentyTodayFacebook页面(在一个新窗口中打开)但也开始辨认身份社会有影响力的人并在Facebook、Instagram、Snapchat、YouTube和其他社交媒体上建立用户网络。邦控股股份上市(在一个新窗口中打开)3月。截至首次公开发行据Bang Digital Media称，该公司的网络已经发展到约66万参与大麻狂热者，并产生了超过1.5亿的内容观看量。
随着越来越多的州将大麻生产和销售合法化(最终，如果全国合法化)，大麻品牌仍将面临限制各州的大麻广告法规(在一个新窗口中打开)．这些法律禁止在印刷媒体、公共场所、广播、电视以及许多情况下的互联网广告中播放大麻广告。伯克表示，这家初创公司目前正在打造这个平台，并与Bang的“绿色猴子网络”签约。他们的目标是在2016年第三-第四季度达到1亿用户，并通过多渠道的社交内容营销接触超过1000万潜在客户。
“现在，这个行业非常分散;非常像夫妻店。”伯克说。“科罗拉多州的品牌不在华盛顿州、俄勒冈州或加利福尼亚州。那么，当主要的数字玩家不允许你做广告时，你将如何建立一个全国性的品牌呢?我们知道大麻品牌想做广告，但他们如何以及在哪里花广告钱是我们在这个领域试图促进的。”
骑绿猴网
Bang Holdings能否成功的关键在于能否证明其社交网红的商业价值。Berke谈到了多渠道网络(MCN)商业机会的潜力，以及通过现有的社交媒体渠道建立品牌知名度。
伯克说:“这实际上是关于聚集订户，建立我们自己的本土渠道。”“然后，我们会组建一个团队，去接触全国各地的大麻公司，并说，‘我们可以卖给你数百万次印象。我们可以在这段时间内将你的品牌传播给数百万人。’”
伯克公司使用大麻食用迪克西的灵丹妙药(在一个新窗口中打开)作为影响者网络如何运作的一个例子。如果Dixie Elixirs想要在一周内吸引500万用户，Bang Digital Media便可以在网络上找到拥有大量粉丝的Snapchat网红。伯克解释说，这位网红随后可以飞往丹佛和Snapchat，参观Dixie Elixirs如何生产从巧克力、薄荷糖到大麻苏打水等产品的整个工厂。真正有效的内容营销是为观众提供内在价值，而不是让品牌出现在那里。
伯克说:“Snapchat的用户参观了一下，他们了解Dixie Elixirs是如何制作他们的产品的，突然之间，Dixie Elixirs有数百万人观看了他们的设施参观，开始谈论他们，并找到可以购买他们产品的地方。”
虽然伯克不愿透露已经签约的具体影响者的名字，但他表示，这一名单中包括“Snapchat全球前五名用户之一”。除了Bang Digital Media，这家控股公司还拥有一家名为Bang Vapor的上市前电子液体公司。伯克说，这家公司“有一个大DJ和其他有影响力的人”。Bang Vapor目前正在为自己的数字媒体活动做准备，这将是一种测试影响者网络对一个与大麻一样面临主流广告障碍的行业的有效性的方式。伯克解释说，Bang Holdings这么早上市的原因之一，是通过向Green Monkey network的合作伙伴提供股票和少量股权，帮助建立影响者网络。
“这些有影响力的人对大麻很友好。他们不一定是与大麻相关的频道，但有影响力的人会接受大麻公司的品牌协议，”伯克说。“我们只会给他们提供我们认为符合他们自身品牌的协议，而网红可以对我们提供的任何协议说不。”
从常春藤联盟到ganjapreneurers
伯克2003年从耶鲁大学毕业，比穆特勒晚一年。她说，他们的友谊是在每年一次的旅行中开始的《魔戒》电影在凌晨12:01。毕业后，马奇勒进入电影制作行业，伯克成为一名职业网球运动员(在一个新窗口中打开)直到伤病迫使他提前退役。伯克发现自己在迈阿密海滩，在YouTube刚出现的时候追求单口喜剧事业。他把唱歌、弹吉他的单口相声表演描述为“亚当·桑德勒遇上怪异的阿尔·扬科维奇”，他写了几首模仿歌曲，并请穆特克勒帮他拍在YouTube上。
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“我拍了几段视频，第三段，’应该合法化(在一个新窗口中打开)’在网上疯传，在命运的疯狂扭转下，我得到了足够的曝光，我利用它在2011年竞选迈阿密海滩市长，”伯克说。
一开始只是讽刺乔恩·斯图尔特(Jon Stewart)或斯蒂芬·科尔伯特(Stephen colbert)式的竞选活动，后来演变成两次严肃的市长竞选活动，分别是Bang Holdings和4TwentyToday的成立，以及该公司利用社交媒体宣传大麻。(另外两名耶鲁毕业生加布•戈尔茨坦(Gabe Goldstein)和凯文•帕克(Kevin Park)是Bang Holdings顾问委员会的成员。)虽然《你就是我想要的法律》随着市长竞选和佛罗里达州第二修正案的通过而宣告失败，但伯克在前一年确实凭借恶搞马克莫尔的《大麻店》(Pot Shop)走红。
伯克说:“我用行动主义和喜剧来提高人们对当地问题的认识，用我的YouTube视频来曝光迈阿密海滩政治上发生的一些悲剧。”“事情一件接一件;我是两届市长候选人，现在我在经营一家大麻公司。”
从商业角度来看，邦控及其资产仍处于早期阶段。这家初创公司目前只有5名员工，还没有组建销售团队，直接接触有广告机会的大麻公司。这家初创公司仍然专注于扩大4TwentyToday这样的Facebook页面，为大麻公司提供传统广告之外的本土社交渠道。伯克解释说，Bang Holdings在如此早期的阶段上市的另一个原因是创建一个工具，开始合并较小的辅助大麻公司(意味着它们不直接生产和销售产品)，以创建一个更大的数字媒体垂直平台。
伯克表示:“在通过合作达到1亿订阅用户之前，我们不打算通过平台盈利，我们希望自己的页面至少有200万订阅用户。”“我们计划在第三季度到第四季度的时候让绿猴网络的用户达到1亿，那时我们也计划进行另一次大规模融资，以扩大业务规模。然后我们计划在2017年第一季度开始盈利。”
Bang Holdings今年夏天将搬到丹佛，开始开展数字活动，并制作内容，通过网红网络做广告。但这家初创公司也将自己定位为大麻企业家的孵化器。伯克表示，公司计划在第四季度推出一个大麻孵化器，在共享的办公空间中，Bang Digital Media将帮助其他初创公司创建广告内容，并通过与绿猴网络(Green Monkey Network)上的网红合作伙伴进行营销(以换取公司的积分或版税)。
伯克说:“我们计划创建一个加速器和孵化器社区，其他企业家可以在这里生存，我们可以帮助他们建立他们的数字足迹，建立他们的活动，并与有影响力的人合作，以增加品牌曝光。”“有商业经验的企业家不多。”
