几十年来，在线广告行业一直依赖第三方互联网饼干但现在，广告跟踪技术可能在谷歌的手中面临灭绝，谷歌的目标是在两年内禁止Chrome上的第三方cookie。
谷歌Chrome的工程总监贾斯汀·舒赫周二表示，谷歌的目标是让cookie“过时”，代之以其他能更好地保护用户隐私、同时又不破坏在线广告行业的方法。他在一份报告中写道:“用户要求更大的隐私——包括透明度、选择和控制他们的数据如何被使用——很明显，网络生态系统需要进化以满足这些日益增长的需求。博客(在新窗口打开)。
具体来说，谷歌希望消除第三方cookie，数字广告商可以在你的浏览器中放置这些cookie，从一个网站跟踪到另一个网站。这种方法也被称为“跨站跟踪”，可以让网络营销人员用同样的广告轰炸你，即使你正在从一个目的地转移到另一个目的地，这可能会导致令人毛骨悚然的体验。
在这一点上要非常清楚:这不是通过列表和/或启发式来阻止3P cookie的子集。这一声明是我们将完全删除3P cookie和相关的跟踪机制。https://t.co/bXDB0pr89G(在新窗口打开)
-贾斯汀·舒赫??(@justinschuh)2020年1月14日(在新窗口打开)
同样的技术也意味着，从理论上讲，广告行业可以在未经用户同意的情况下跟踪数百万用户在网上做什么。这就是为什么Mozilla的Firefox和苹果的Safari等其他浏览器已经决定这么做块在人们对数字隐私的担忧日益增长的时候，默认使用第三方cookie。唯一的问题是，整个互联网生态系统——从新闻网站到电子商务提供商，再到谷歌本身——都依赖于用户跟踪，以提供相关广告作为创收的一种方式。
Schuh周二写道:“一些浏览器对这些担忧的反应是屏蔽第三方cookie，但我们认为这产生了意想不到的后果，会对用户和网络生态系统产生负面影响。”
作为回应，谷歌的Chrome团队正试图提出一个折衷的解决方案，既能满足广告行业，也能满足消费者。今年8月，该公司通过宣布预告了这一趋势隐私沙箱，一系列追踪消费者在线活动的建议，但只能以批量的方式，从而防止广告商对用户进行个人分析。
Chrome是这个星球上最流行的网络浏览器与(在新窗口打开)63%的份额。因此，逐步淘汰第三方cookie的努力将动摇全球网站和企业的广告模式，这可能会引发反垄断投诉。但谷歌并不打算单方面做出改变。我们的目标是让隐私沙盒成为一个开放的标准，行业参与者都可以在上面提交反馈。
“我们无法独自实现这一目标，这就是为什么我们需要生态系统来参与这些提议。我们计划在今年年底前开始第一次产地试验。”
他担心的是，如果没有第三方cookie，广告行业将采取更具侵入性的跟踪形式，用户无法逃脱。例如，目前你可以让Chrome浏览器的隐私和安全设置删除所有的cookie。然而，广告公司可以通过使用一种称为“指纹识别”的技术来试图识别你的互联网存在，从而绕过cookie拦截。这包括在你访问一个网站时分析你电脑的规格、附加组件、安装的字体和浏览器首选项。作为回应，Chrome、Firefox和Safari都在努力阻止其浏览器的指纹识别机制。
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