谷歌最初计划今年在Chrome中屏蔽第三方cookie，但已被推迟到2023年中期。该公司需要更多的时间来让利益相关者——包括监管机构和企业——接受这一可能颠覆整个在线广告行业的计划。
“为了做到这一点，我们需要采取负责任的步伐，”Chrome隐私工程总监维奈·戈尔(Vinay Goel)说写了(在新窗口打开)他在周四的一篇博客文章中写道。“这将让公众有足够的时间讨论正确的解决方案，继续与监管机构接触，并让出版商和广告行业转移他们的服务。”
他补充说:“这对于避免危及许多支持免费内容的网络出版商的商业模式非常重要。”
第三方饼干是网站向用户提供相关广告的主要方式。然而，同样的技术通过跟踪用户从一个网站到下一个网站的活动来工作，这可能会侵犯你的隐私。
其他浏览器包括火狐(Firefox)和苹果(Apple)的Safari在内的网络浏览器已经屏蔽了第三方cookie，以帮助停止跟踪。然而，Chrome在浏览器领域占据主导地位，市场份额为64%分享(在新窗口打开)市场。因此，谷歌决定在2021年之前“淘汰”第三方cookie，这一决定一定会在整个广告行业引发冲击波，并引发反垄断投诉。
谷歌计划的另一个问题是该公司提议取代第三方cookie。这家科技巨头一直在测试一种名为“隐私沙盒”的新方法，它仍然可以跟踪用户在互联网上的活动，但只能批量跟踪。
根据到谷歌，该系统仍然可以向消费者提供相关广告，但不会单独分析任何人的上网习惯。然而，这种方法也有一个陷阱:谷歌在他们的在线广告数据流上获得了更大的权力，牺牲了第三方业务的利益。
作为回应，Goel的博客文章指出，谷歌计划在开始实施cookie拦截计划之前，先获得英国竞争和市场管理局的许可。“根据我们与英国竞争与市场管理局(CMA)的合作，并符合《条例》承诺(在新窗口打开)从2023年年中到2023年底，Chrome将在三个月内逐步淘汰第三方cookie。”Goel补充道。
与此同时，该公司计划收集公众意见，并在隐私沙盒中严格测试每一项建议，然后再为潜在的采用做好准备。Goel说:“具体来说，我们的目标是在2022年底部署关键技术，让开发者社区开始采用它们。”
“我们相信隐私沙盒将为每个人提供最好的隐私保护，”他补充道。“通过确保生态系统能够支持他们的业务，而无需通过网络跟踪个人，我们都可以确保内容的免费访问继续下去。”
