孔雀吗?HBO马克斯?新的流媒体巨头揭秘

现代流媒体行业的开始和结束都被许多人称为“Netflix效应”。它的数字订阅模式和对原创作品的大量投资为市场树立了标杆。网飞公司年全球付费用户达1.828亿2020年一季度(在一个新窗口中打开)，这在一定程度上要归功于与隔离相关的注册增加．

竞争对手已经准备好猛扑过来。Netflix的对手不是初创公司，而是苹果(Apple)和亚马逊(Amazon)等科技巨头，以及拥有百年历史的媒体巨头。后者不仅推出了与之竞争的服务，而且还开始收回类似的节目办公室而且朋友为自己服务。

Netflix预见到了这一切。这家曾经的DVD租赁公司转型为流媒体巨头烧钱(在一个新窗口中打开)并通过债务融资为其原创内容创作提供资金，这涵盖了从陌生的东西和马丁·斯科塞斯的爱尔兰人的到大量廉价电影和电视剧的宝库，以充实其日益依赖原创的图书馆。为了阻止其他经典情景喜剧的流失，该服务据报道，花费超过5亿美元为了流媒体的权利宋飞从2021年开始。

目前，这一策略仍在发挥作用。尽管2019年第二季度Netflix在美国的用户数量首次下降，但这是在2019年第一季度增加了创纪录的960万用户和涨价之后发生的。COVID-19关闭了所有流媒体服务的制作，但订户在室内有很多节目可以看。

尽管Netflix每年在技术上的投入超过10亿美元，但首席执行官里德•黑斯廷斯仍将Netflix定位为一家类似迪士尼的媒体公司，而不是苹果或亚马逊这样的科技公司。他说，Netflix“基本上是一家由科技推动的内容公司”重新编码(在一个新窗口中打开)去年，在回答一个关于行业监管的问题时。

这种姿态很大程度上是语义上的;实际上，现代流媒体播放器是媒体、娱乐和科技公司的结合体。

与Netflix不同，亚马逊没有明确的支出上限，其商业模式也不依赖视频订户。截至2020年1月，亚马逊的Prime会员超过1.5亿人，所有人都可以使用'视频．

Prime Video的核心价值是以每年一次119美元的价格吸引更多的Prime订阅用户，但这一价值却消失了从99美元2018年，自2014年以来首次涨价。因此，亚马逊毫不犹豫地为原创剧集砸下数十亿美元独立电影节上的电影(在一个新窗口中打开)通过亚马逊工作室。独立Prime Video每月收费8.99美元。

亚马逊还拥有Prime Video的基础设施。流媒体高质量的直播和点播视频需要一个复杂的内容传递管道，从数据托管和存储到编码和包装文件，一直到内容传递网络(cdn)和播放。亚马逊控制着管道，Prime Video可以享受看似无限的规模，这要归功于亚马逊网络服务(AWS)。

其他流媒体平台也需要亚马逊的云。例如，Netflix花费了数年时间和数亿美元建立自己的全球CDN网络(在一个新窗口中打开)(这是唯一一家这样做的流媒体提供商)，但完全依赖AWS进行云计算和存储。

2019年，亚马逊Prime视频软件工程副总裁吉里什·巴贾吉告诉PCMag:“我们在AWS之上打包并建立了我们的技术基础设施。”“因为我们为数以百万计的客户提供服务，而且运营规模如此之大，这给Prime Video和AWS提供了如何实际操作这些系统的专业知识，有了这样的规模，我们就能节省成本，从而能够回馈给消费者端和企业端客户。”

亚马逊还拥有IMDb，它推出了一个免费的，广告支持的流媒体服务2019年1月。它最初被称为IMDb Freedrive，后来为IMDb电视。

苹果公司推出苹果电视+每月4.99美元。它的内容库很小，所以苹果为购买新iPhone、iPad、Mac或Apple TV的用户提供一年的Apple TV+免费服务。

发行的标题包括:有线新闻电视剧早晨的节目由詹妮弗·安妮斯顿、史蒂夫·卡瑞尔和瑞茜·威瑟斯彭主演;未来的末日后系列看到主演:杰森·莫玛和阿尔弗雷德·伍德德;由海莉·斯坦菲尔德主演的艾米莉·狄金森传记片系列;以及科幻太空竞赛系列为所有的人类。大多数节目都得到了不温不火的评价，但苹果在其开发过程中投入了数十亿beplay手机官网下载美元的原创内容，以便在未来一两年普及这个新兴的流媒体服务。比如这个月汤姆·汉克斯(Tom Hanks)的战争片灰狗因为冠状病毒没去电影院首次登陆Apple TV+．

重新设计的Apple TV应用程序可以在媒体流设备上使用，包括Roku和Amazon Fire TV设备智能电视三星、索尼、LG和Vizio的产品。它通过Apple TV+提供原创内容，还通过TV频道提供流媒体应用和网络订阅，这与Apple TV+类似附加组件由Prime Video和Hulu提供。

电视频道于5月与一些大合作伙伴推出，包括亚马逊Prime Video、HBO、Hulu、Showtime、Starz、哥伦比亚广播公司所有访问，以及其他许多公司(但不包括Netflix);苹果公司展示了Prime Video的原创产品了不起的麦瑟尔夫人在它的发布会上演示。电视频道还允许用户从最优化和频谱等供应商那里选择传统的有线电视套餐过多的(OTT)电缆更换服务包括现在美国电话电报公司(AT&T)电视．

这一战略是苹果向软件和服务领域更广泛推进的一部分:该公司有宏大的计划，要将业务扩展到iCloud、Apple Music和Apple Pay等经常性收入稳步增长之外的其他行业。在停滞不前的iPhone销售(在一个新窗口中打开)在美国，苹果在2019年发布了包括Apple News+和Apple arcade在内的一系列新服务，彰显了该公司对未来增长的看法。

Hulu截至2020年第一季度，该公司拥有3040万用户，鉴于其新的鼠标形状的霸主，它是一个特别有趣的玩家。随着迪士尼收购21世纪福克斯，这家娱乐巨头还收购了福克斯在Hulu 30%的股份，后来又收购了AT&T和康卡斯特剩余的股份完全控制Hulu．

Hulu长期以来代表着网络电视行业的流媒体集体利益，现在是迪士尼娱乐帝国的另一个分支，迪士尼没有浪费时间为它的无限护身符增添宝石。

Hulu内容开发副总裁比阿特丽斯·斯普林伯恩(Beatrice Springborn)去年表示，该服务并不以每晚收视率或单个节目的表现来衡量成功。它是为了让新的订户注册Hulu，在平台上观看大量内容，并长期保持订户身份。

当时，斯普林本说她的团队非常专注于“让Hulu成为电视行业的第一选择”。在Netflix提价之后，Hulu走了相反的路线减少的价格从每月7.99美元到5.99美元不等的初级广告支持计划。但它确实提高了它的价格直播电视每月39.99美元到54.99美元不等。

华纳媒体(WarnerMedia)是最近高调的企业整合推动下一波流媒体服务浪潮的例子之一，其结果是HBO马克斯该服务于2020年5月推出，每月收费14.99美元。一个广告定价层电视直播计划在2021年举行。

众多的媒体品牌和电视频道将AT&T的时代华纳资产集中在一个流媒体屋檐下，HBO是其核心。HBO Max比它的竞争对手更贵，但它的价格与HBO Now/GO相同，后者只包括HBO库。以及所有HBO Now/GO用户得到升级免费下载到HBO Max

华纳媒体押注流媒体观众将被吸引订阅，包括高质量的HBO内容、到2021年50部新的原创剧集、CNN、卡通网络和华纳兄弟等旗下品牌的新和现有电视剧和电影、吉卜力工作室的动画电影系列，以及一系列电视节目，包括朋友，芝麻街，《生活大爆炸》《神秘博士》《贝莱尔新鲜王子》《南方公园,里克和莫蒂(WarnerMedia报酬(在一个新窗口中打开)许可证)。

康卡斯特旗下的nbc环球流媒体服务，孔雀该服务于4月面向康卡斯特用户推出，并于7月15日面向所有其他用户。它提供了一个免费的、广告支持的层级，有7500小时的节目，包括第二天可以看到NBC的最新剧集，以及新闻和体育电视直播。孔雀高级服务的费用是每月5美元(每年49.99美元)，服务时间为15,000小时生活点播内容和4K/HDR流媒体。Peacock Premium Plus取消广告的费用为每月10美元(每年99.99美元)。

《Toplining Peacock》的原著是根据奥尔德斯·赫胥黎的经典小说改编的科幻小说勇敢的新世界由奥尔登·埃伦里奇和黛米·摩尔主演。即将推出的系列包括< <太空堡垒> >里重启机器人先生和同学会创作者Sam Esmail，和复兴被铃声拯救而且有弹性的布儒斯特由原班人马主演。

NBC也准备推出仅限流媒体播出的一季美联社生物以及美国系列的第二部衍生电影心理,以及其他一些有剧本和无剧本的原创作品，包括改编自《死亡博士》的真实犯罪播客由亚历克·鲍德温和克里斯蒂安·斯莱特主演。

在没有剧本的方面会有一个周六夜现场洛恩·迈克尔斯的纪录片，《真正的主妇》的衍生剧，吉米·法伦主演的新脱口秀系列，以及由演员主演的新每周深夜秀《塞斯·梅耶斯深夜秀》琥珀鲁芬,。与迪斯尼+在美国，nbc环球(NBCUniversal)还为孔雀孔雀储备了大量已获得版权的电视剧和电影:《布鲁克林九九》《干杯》《人人都爱雷蒙德》《欢乐一家亲》《胜利之光,威尔和格蕾丝》等等。用户还可以从环球资料馆观看电影。

nbc环球的赌注就押在采摘上办公室以及一些引发怀旧情绪的原创作品，将足以在拥挤的市场中站稳脚跟。

在流媒体大战中，有一家媒体巨头经常不为人知，那就是哥伦比亚广播公司(CBS)哥伦比亚广播公司所有访问．后者花了不多的原创内容预算在一些大型特许经营权上，主要是星际迷航:发现而且星际迷航:皮卡德；的好妻子分拆,漂亮的一仗；难以忘怀的《暮光之城》的区从约旦Peele;以及改编自史蒂芬·金的小说的站．

CBS All Access的价格是每月5.99美元(含有限广告)，或每月9.99美元(不含广告)。Showtime独立服务的价格是10.99美元，但你可以通过Prime Video、Amazon Fire TV、Hulu、Roku、Android或iOS购买或添加到现有订阅中，也可以通过一长串不同价格的有线电视和OTT流媒体提供商购买或添加该网络。现有的有线电视用户也可以通过Showtime随时观看。

现在哥伦比亚广播公司重新合并(在一个新窗口中打开)与维亚康姆合作，该公司可以利用包括MTV、喜剧中心和Nickelodeon在内的一系列资产来加强其流媒体服务。

CBS涉足数字媒体和流媒体游戏的时间比大多数公司都要长，可以追溯到2004年收购SportsLine(在2006年CBS和维亚康姆分拆之前)，以及随后在2008年CBS以18亿美元收购CNET。CBS在此基础上建立了自己的流媒体基础设施，现在它的业务已经牢牢地植根于所有大的领域:传统的有线电视和新闻、体育直播、Showtime的付费有线电视，以及CBS all Access的独立流媒体应用程序。哥伦比亚广播公司希望(在一个新窗口中打开)到年底，Showtime和CBS All Access的订阅用户将超过1600万。

要想了解更广泛的娱乐和流媒体行业的长期发展方向，迪士尼的战略可能是一个值得关注的模式。大肆宣传其6.99美元/月迪斯尼+流媒体服务，于去年11月推出，目前已经有了超过(在一个新窗口中打开)5450万用户。

迪士尼进军流媒体市场要追溯到2016年，当时它投资10亿美元收购了BAMTech 33%的股份。这家视频流媒体公司最初是从美国职业棒球大联盟的高级媒体部门(MLBAM)分离出来的，曾一度为包括MLB。电视(在一个新窗口中打开)、HBO Now、NHL和PGA巡回赛应用、PlayStation Vue，甚至是WWE Network流媒体应用，直到迪士尼完全控制了BAMTech并将其更名为迪士尼流媒体服务。

2017年，迪士尼又收购了BAMTech 42%的股份，获得了该公司的多数控制权，并宣布其直接面向消费者的流媒体服务(后来成为ESPN+和Disney+)， BAMTech的外部咨询业务就此停止同一份新闻稿(在一个新窗口中打开)．ESPN+的月费为4.99美元，年费为49.99美元760万用户(在一个新窗口中打开)．

迪斯尼的优势大于挑战(在一个新窗口中打开)．拥有漫威和星球大战的原创系列、迪士尼和皮克斯的电影库、迪士尼频道的儿童节目和21世纪福克斯的节目目录——包括《国家地理》——迪士尼+显得非常突出。

像漫威和《星球大战》这样的大制作特许经营权是迪士尼所有形式的商业战略的关键:从迪士尼系列丛书和玩具，到大片电影和电视节目，再到邮轮和主题公园等《星球大战:银河边缘》(在一个新窗口中打开)公园。迪士尼的端到端管道是真正内容产业综合体的最完整版本，直到现在还缺少流媒体订阅服务。

正如新玩家所发现的，从零开始建立一个流媒体平台需要时间。流媒体专家丹·雷伯恩将BAMTech描述为“我们行业的特种部队”。他们在这方面是最好的，他们做OTT流媒体的时间比任何人都长。到Disney+推出时，他们还需要18个月的时间来打造它。”

建造它的人是迪士尼流媒体服务的首席技术官乔·因泽里罗。Inzerillo是BAMTech的前CTO，也是MLBAM的创始人之一。他负责迪士尼所有的视频流媒体技术，包括Disney+和ESPN +．

Inzerillio去年告诉PCMag，迪士尼打造流媒体界面是为了突出它的赚钱能力——它是漫威和星球大战电影宇宙的延伸和相互关联。

Inzerillo说:“我觉得(漫威和《星球大战》)令人难以置信的是，它们是一个宏大的叙事，围绕着一堆故事。”“因此，制作史诗级传奇的流媒体服务的用户界面需要与用户连接，并设计一个叙事为你展示内容，并把它放在喜欢它的粉丝面前，而不是成为阻碍。但它也需要个性化。它需要能够做各种各样的事情。所以这是所有这些元素的融合，创造了这种持续叙事的愿景。”